Questa mia ricerca sulla pubblicità, si sviluppa in due percorsi:
Uno tratta la parte più storica di essa, partendo dalla nascita della RICERCA MOTIVAZIONALE in America, ovvero quel metodo che applica, per la prima volta, i sistemi della psicologia, antropologia, sociologia e le scienze sociali in generale, nella costruzione dei messaggi pubblicitari. Non importa che mezzi si usano, l'importante è riuscire a persuadere il maggior numero di persone. E' l'inaugurazione di una nuova era della comunicazione, che andrà assumendo sempre più il carattere sperimentale della scienza di pari passo alla sempre maggior consapevolezza delle potenzialità economiche dei propri strumenti sul mercato americano.
L'altro percorso è, invece, impostato sull'analisi del messaggio pubblicitario nella prospettiva SOCIOSEMIOTICA: si focalizza l'attenzione sull'aspetto propriamente sociale della pubblicità. Essa è letta come un testo che racchiude in sé gli elementi di un discorso collettivo, riproponendoli sotto chiave simbolica

RICERCA MOTIVAZIONALE              ANALISI SOCIOSEMIOTICA