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Le parole hanno il potere di pre-persuadere.
Il linguaggio consente di schematizzare e catalogare la realtà che ci circonda. E' necessario tenere conto che ogni volta che il medium televisivo utilizza etichette, aggettivi o anche solo parole, in qualche modo fornisce input ben precisi alla nostra immaginazione e quindi all'idea che ci possiamo fare della realtà, influenzando in tal modo il nostro comportamento.Si tratta di una forma di persuasione subdola, da cui dovremmo tentare di difenderci continuamente.